全域運(yùn)營(yíng)策劃之IP三大價(jià)值點(diǎn)亮
發(fā)布時(shí)間：2025-02-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造新IP，點(diǎn)亮新價(jià)值。IP價(jià)值創(chuàng)新，貴在以品牌戰(zhàn)略指引IP品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新IP形象，以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶(hù)運(yùn)營(yíng)、點(diǎn)亮新IP價(jià)值，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)高價(jià)值用戶(hù)交互、打造新消費(fèi)標(biāo)桿，全面激發(fā)新IP新創(chuàng)造。
“三大價(jià)值”，點(diǎn)亮大IP。1）“塑造品牌認(rèn)知高地”：刷新IP，塑造強(qiáng)品牌形象；提升品牌高辨識(shí)度。2）“聚攏優(yōu)質(zhì)流量”：打造“消費(fèi)標(biāo)桿”；激活潛在用戶(hù)。3）“助推多元化變現(xiàn)”：產(chǎn)品服務(wù)多樣化；IP推動(dòng)“快成交”。
“塑造品牌認(rèn)知高地”：刷新IP，塑造強(qiáng)品牌形象；提升品牌高辨識(shí)度
刷新IP，塑造強(qiáng)品牌形象。品牌戰(zhàn)略指引IP品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的IP價(jià)值，越優(yōu)秀的IP認(rèn)知，來(lái)源于“強(qiáng)特質(zhì)”吸引來(lái)的巨大流量，來(lái)源于強(qiáng)IP帶來(lái)的新品牌價(jià)值，更來(lái)源于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶(hù)消費(fèi)熱情，以及數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“強(qiáng)消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同”，以及智能終端點(diǎn)亮的“高價(jià)值品牌形象”。
提升品牌高辨識(shí)度。品牌IP有價(jià)值，品牌IP高辨識(shí)度，贏(yíng)在品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮的“強(qiáng)品牌形象”，贏(yíng)在“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮的強(qiáng)品牌價(jià)值，越優(yōu)秀的品牌IP，越有自己的品牌特質(zhì)，越有個(gè)性化感觸，越有強(qiáng)大的品牌形象，越能提升用戶(hù)的“高認(rèn)知度”，讓品牌更有“高辨識(shí)度”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，君亭酒店與南京夫子廟文化旅游集團(tuán)聯(lián)手打造的夜泊秦淮系列，依托秦淮河文化，探索“城人事美”，對(duì)當(dāng)?shù)亟ㄖv史文化、人文美學(xué)再創(chuàng)作，由酒店服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕适轮v述者，以文化元素強(qiáng)勢(shì)賦能品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
“聚攏優(yōu)質(zhì)流量”：打造“消費(fèi)標(biāo)桿”；激活潛在用戶(hù)
打造“消費(fèi)標(biāo)桿”。優(yōu)秀的品牌，總會(huì)持續(xù)培養(yǎng)自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖，總會(huì)培育自己的VIP客戶(hù)，或主推“明星產(chǎn)品”，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，激活產(chǎn)品“大消費(fèi)”；或設(shè)計(jì)智能門(mén)店，引入智能設(shè)備，規(guī)劃“超價(jià)值門(mén)店體驗(yàn)”，讓門(mén)店有價(jià)值，讓消費(fèi)更給力，也讓“消費(fèi)標(biāo)桿”更有創(chuàng)造性及影響力。
激活潛在用戶(hù)。數(shù)字化技術(shù)賦能全渠道品牌IP經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)高價(jià)值用戶(hù)交互，越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)運(yùn)營(yíng)VIP客戶(hù)，越能激活VIP能量，或以“消費(fèi)標(biāo)桿”樹(shù)立消費(fèi)典范，探索新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，塑造經(jīng)典產(chǎn)品案例，吸引更多潛在用戶(hù)；或以“VIP客戶(hù)”吸引更多同類(lèi)客戶(hù)，創(chuàng)造更強(qiáng)有力價(jià)值，讓客戶(hù)更有消費(fèi)獲得感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、攜程網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，成都 Pagoda 于 2022 年 3 月 開(kāi)業(yè)，其大堂結(jié)合現(xiàn)代 AR 交互技術(shù)，展 示林俊廷先生作品《鎏瑩》，中庭采用獨(dú)特孔明燈設(shè)計(jì)，營(yíng)造中式設(shè)計(jì)氛圍。
“助推多元化變現(xiàn)”：產(chǎn)品服務(wù)多樣化；IP推動(dòng)“快成交”
產(chǎn)品服務(wù)多樣化。IP的價(jià)值，在于持續(xù)打造“明星產(chǎn)品”，持續(xù)創(chuàng)造“增值服務(wù)”，或通過(guò)設(shè)計(jì)“主推產(chǎn)品”，點(diǎn)亮產(chǎn)品特質(zhì)，讓“明星產(chǎn)品”代言更多產(chǎn)品價(jià)值，讓“主推產(chǎn)品”配合個(gè)性化服務(wù)、大大提升用戶(hù)滿(mǎn)意度。產(chǎn)品越多樣，服務(wù)越多樣，IP價(jià)值越突出！
IP推動(dòng)“快成交”。IP形象，大大提升了品牌知名度，大大提升了品牌曝光率；IP品牌，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品背書(shū)，為新一代消費(fèi)代言，讓用戶(hù)更真切感受到“新一代產(chǎn)品”，讓用戶(hù)&商品更智能匹配，輔之以個(gè)性化促銷(xiāo)，加之以特價(jià)、團(tuán)購(gòu)等促銷(xiāo)手段，實(shí)現(xiàn)品牌IP的“快成交”。
IP價(jià)值的大點(diǎn)亮，贏(yíng)在品牌戰(zhàn)略指引下的IP品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，活在IP點(diǎn)亮的“品牌大認(rèn)知”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的差異化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、打造的“新消費(fèi)標(biāo)桿“，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的高價(jià)值用戶(hù)交互，以及多元化產(chǎn)品帶來(lái)的“快變現(xiàn)”。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃了用戶(hù)的消費(fèi)熱情；全渠道流量運(yùn)營(yíng)，提升了用戶(hù)的成交率；品牌IP，大大促進(jìn)了用戶(hù)價(jià)值變現(xiàn)，有此，大IP點(diǎn)亮，未來(lái)可期！
“三大價(jià)值”，點(diǎn)亮大IP。1）“塑造品牌認(rèn)知高地”：刷新IP，塑造強(qiáng)品牌形象；提升品牌高辨識(shí)度。2）“聚攏優(yōu)質(zhì)流量”：打造“消費(fèi)標(biāo)桿”；激活潛在用戶(hù)。3）“助推多元化變現(xiàn)”：產(chǎn)品服務(wù)多樣化；IP推動(dòng)“快成交”。
“塑造品牌認(rèn)知高地”：刷新IP，塑造強(qiáng)品牌形象；提升品牌高辨識(shí)度
刷新IP，塑造強(qiáng)品牌形象。品牌戰(zhàn)略指引IP品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的IP價(jià)值，越優(yōu)秀的IP認(rèn)知，來(lái)源于“強(qiáng)特質(zhì)”吸引來(lái)的巨大流量，來(lái)源于強(qiáng)IP帶來(lái)的新品牌價(jià)值，更來(lái)源于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶(hù)消費(fèi)熱情，以及數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“強(qiáng)消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同”，以及智能終端點(diǎn)亮的“高價(jià)值品牌形象”。
提升品牌高辨識(shí)度。品牌IP有價(jià)值，品牌IP高辨識(shí)度，贏(yíng)在品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮的“強(qiáng)品牌形象”，贏(yíng)在“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮的強(qiáng)品牌價(jià)值，越優(yōu)秀的品牌IP，越有自己的品牌特質(zhì)，越有個(gè)性化感觸，越有強(qiáng)大的品牌形象，越能提升用戶(hù)的“高認(rèn)知度”，讓品牌更有“高辨識(shí)度”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，君亭酒店與南京夫子廟文化旅游集團(tuán)聯(lián)手打造的夜泊秦淮系列，依托秦淮河文化，探索“城人事美”，對(duì)當(dāng)?shù)亟ㄖv史文化、人文美學(xué)再創(chuàng)作，由酒店服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕适轮v述者，以文化元素強(qiáng)勢(shì)賦能品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
打造“消費(fèi)標(biāo)桿”。優(yōu)秀的品牌，總會(huì)持續(xù)培養(yǎng)自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖，總會(huì)培育自己的VIP客戶(hù)，或主推“明星產(chǎn)品”，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，激活產(chǎn)品“大消費(fèi)”；或設(shè)計(jì)智能門(mén)店，引入智能設(shè)備，規(guī)劃“超價(jià)值門(mén)店體驗(yàn)”，讓門(mén)店有價(jià)值，讓消費(fèi)更給力，也讓“消費(fèi)標(biāo)桿”更有創(chuàng)造性及影響力。
激活潛在用戶(hù)。數(shù)字化技術(shù)賦能全渠道品牌IP經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)高價(jià)值用戶(hù)交互，越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)運(yùn)營(yíng)VIP客戶(hù)，越能激活VIP能量，或以“消費(fèi)標(biāo)桿”樹(shù)立消費(fèi)典范，探索新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，塑造經(jīng)典產(chǎn)品案例，吸引更多潛在用戶(hù)；或以“VIP客戶(hù)”吸引更多同類(lèi)客戶(hù)，創(chuàng)造更強(qiáng)有力價(jià)值，讓客戶(hù)更有消費(fèi)獲得感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、攜程網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，成都 Pagoda 于 2022 年 3 月 開(kāi)業(yè)，其大堂結(jié)合現(xiàn)代 AR 交互技術(shù)，展 示林俊廷先生作品《鎏瑩》，中庭采用獨(dú)特孔明燈設(shè)計(jì)，營(yíng)造中式設(shè)計(jì)氛圍。
產(chǎn)品服務(wù)多樣化。IP的價(jià)值，在于持續(xù)打造“明星產(chǎn)品”，持續(xù)創(chuàng)造“增值服務(wù)”，或通過(guò)設(shè)計(jì)“主推產(chǎn)品”，點(diǎn)亮產(chǎn)品特質(zhì)，讓“明星產(chǎn)品”代言更多產(chǎn)品價(jià)值，讓“主推產(chǎn)品”配合個(gè)性化服務(wù)、大大提升用戶(hù)滿(mǎn)意度。產(chǎn)品越多樣，服務(wù)越多樣，IP價(jià)值越突出！
IP推動(dòng)“快成交”。IP形象，大大提升了品牌知名度，大大提升了品牌曝光率；IP品牌，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品背書(shū)，為新一代消費(fèi)代言，讓用戶(hù)更真切感受到“新一代產(chǎn)品”，讓用戶(hù)&商品更智能匹配，輔之以個(gè)性化促銷(xiāo)，加之以特價(jià)、團(tuán)購(gòu)等促銷(xiāo)手段，實(shí)現(xiàn)品牌IP的“快成交”。
IP價(jià)值的大點(diǎn)亮，贏(yíng)在品牌戰(zhàn)略指引下的IP品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，活在IP點(diǎn)亮的“品牌大認(rèn)知”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的差異化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、打造的“新消費(fèi)標(biāo)桿“，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的高價(jià)值用戶(hù)交互，以及多元化產(chǎn)品帶來(lái)的“快變現(xiàn)”。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃了用戶(hù)的消費(fèi)熱情；全渠道流量運(yùn)營(yíng)，提升了用戶(hù)的成交率；品牌IP，大大促進(jìn)了用戶(hù)價(jià)值變現(xiàn)，有此，大IP點(diǎn)亮，未來(lái)可期！
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