產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之建立產(chǎn)業(yè)游戲新規(guī)則六法（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-03-23 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之建立產(chǎn)業(yè)游戲新規(guī)則六法（上）》中，我們談到了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的新產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，建議以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃建構(gòu)“新產(chǎn)業(yè)游戲”。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新商業(yè)，壯大新產(chǎn)業(yè)規(guī)則，有此，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方有大未來(lái)。
“六大方法”，建立產(chǎn)業(yè)游戲新規(guī)則。1）“打破產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)規(guī)劃”：洞悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力；發(fā)掘產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)新要素，厘定產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)向。2）“洞察產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；革新競(jìng)爭(zhēng)手段，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)工具。3）“建立新產(chǎn)業(yè)價(jià)值聯(lián)盟”：依托企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)新價(jià)值；構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新聯(lián)盟。4）“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為”：去偽存真，凈化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；科技賦能產(chǎn)業(yè)，技術(shù)引領(lǐng)新增長(zhǎng)。5）“建立市場(chǎng)新秩序”：識(shí)別核心對(duì)手；建立市場(chǎng)新秩序。6）“建構(gòu)產(chǎn)業(yè)新特色”：新產(chǎn)業(yè)，新價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)新特色；不走尋常路，創(chuàng)造大產(chǎn)業(yè)。
“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為”：去偽存真，凈化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；科技賦能產(chǎn)業(yè)，技術(shù)引領(lǐng)新增長(zhǎng)
去偽存真，凈化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)級(jí)商業(yè)創(chuàng)新”。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，必然是以“新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”創(chuàng)設(shè)的新業(yè)務(wù)，必然是以“拉升產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)”的新競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。
科技賦能產(chǎn)業(yè)，技術(shù)引領(lǐng)新增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，新科技賦能新產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，新技術(shù)創(chuàng)造新商業(yè)特色?，F(xiàn)象級(jí)技術(shù)創(chuàng)造了“產(chǎn)業(yè)級(jí)明星產(chǎn)品”，“明星產(chǎn)品”牽引新商業(yè)增長(zhǎng)，其或以新技術(shù)助力新終端建設(shè)，或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造更高品質(zhì)的用戶消費(fèi)，更或以“數(shù)字化技術(shù)”助力全渠道打通。
經(jīng)典案例：根據(jù)露露樂(lè)蒙官網(wǎng)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，露露樂(lè)蒙公司推出的 AirSupport Bra 是迄今為止經(jīng)過(guò)最嚴(yán)格測(cè)試的文胸，花費(fèi)五年時(shí)間研發(fā)，在高支撐性和舒適性方面取得突破，并且光滑的 Ultralu 面料增添了柔軟度。男士業(yè)務(wù)方面，公司亦有新品布局夏日?qǐng)鼍埃瞥龆喙δ?nbsp;License to Train 短褲，由 High Impact Swift Pique 面料制成，面料排汗干爽，不易破損。
“建立市場(chǎng)新秩序”：識(shí)別核心對(duì)手；建立市場(chǎng)新秩序
識(shí)別核心對(duì)手。每個(gè)行業(yè)都存在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，每家企業(yè)都有自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，新產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則建立的過(guò)程，就是企業(yè)識(shí)別“自己核心對(duì)手”的過(guò)程，就是企業(yè)以新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)壯大新用戶消費(fèi)的過(guò)程，就是企業(yè)以“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)行動(dòng)”為對(duì)標(biāo)快速出擊的過(guò)程。
兵法有云“故善戰(zhàn)者，立于不敗之地，而不失敵之?dāng)∫?。是故勝兵先勝而后求?zhàn)，敗兵先戰(zhàn)而后求勝”，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，營(yíng)造先勝之勢(shì)，不求“先戰(zhàn)”；瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有序出擊，而非“狂戰(zhàn)濫戰(zhàn)”。同時(shí)，瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，根據(jù)對(duì)手之產(chǎn)品建立“新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)體系”，根據(jù)對(duì)方之區(qū)域經(jīng)營(yíng)方略建立“市場(chǎng)新秩序”，有此，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)定能有的放矢，“不戰(zhàn)而勝”。
“建構(gòu)產(chǎn)業(yè)新特色”：新產(chǎn)業(yè)，新價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)新特色；不走尋常路，創(chuàng)造大產(chǎn)業(yè)
新產(chǎn)業(yè)，新價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)新特色。優(yōu)秀企業(yè)，建立市場(chǎng)新秩序，就是持續(xù)挖掘行業(yè)的新價(jià)值，以“消費(fèi)價(jià)值”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以“明星產(chǎn)品”彰顯“戰(zhàn)略新品新特色”，以“智能門店”創(chuàng)造高情境、高交互，更以“數(shù)據(jù)終端”匯聚用戶數(shù)據(jù)，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)新價(jià)值。
不走尋常路，創(chuàng)造大產(chǎn)業(yè)。能建立產(chǎn)業(yè)游戲新規(guī)則的企業(yè)，必定是“擁有強(qiáng)大自我特色”的特色，依托企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全力創(chuàng)造企業(yè)的新價(jià)值新特色，創(chuàng)造企業(yè)的“戰(zhàn)略級(jí)新品”，塑造企業(yè)的“新消費(fèi)體驗(yàn)”；依托強(qiáng)大的產(chǎn)品生產(chǎn)能力及精益制造能力，提供主題式、個(gè)性化定制服務(wù)。不走尋常路，創(chuàng)造大特色，點(diǎn)亮新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)露露樂(lè)蒙官網(wǎng)，國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，露露樂(lè)蒙公司將多種面料科技運(yùn)用至新產(chǎn)品上，新產(chǎn)品使用輕彈面料，有效提升動(dòng)能和靈活度。例如，CourtCrush女士網(wǎng)球連衣裙采用Everlux面料，透氣排汗，外側(cè)觸感柔軟，內(nèi)側(cè)清爽順滑，帶有四面彈力，助力穿著者暢意運(yùn)動(dòng)。
建立產(chǎn)業(yè)游戲新規(guī)則，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“新增長(zhǎng)規(guī)劃”，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新引發(fā)的“新競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)”，活在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激發(fā)的“新產(chǎn)業(yè)價(jià)值聯(lián)盟”。更重要的是，融入數(shù)字化新技術(shù)，點(diǎn)亮企業(yè)全渠道數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，主導(dǎo)新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，建立市場(chǎng)新秩序，建構(gòu)“大產(chǎn)業(yè)大特色”，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，定有大突破&大未來(lái)！
“六大方法”，建立產(chǎn)業(yè)游戲新規(guī)則。1）“打破產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)規(guī)劃”：洞悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力；發(fā)掘產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)新要素，厘定產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)向。2）“洞察產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；革新競(jìng)爭(zhēng)手段，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)工具。3）“建立新產(chǎn)業(yè)價(jià)值聯(lián)盟”：依托企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)新價(jià)值；構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新聯(lián)盟。4）“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為”：去偽存真，凈化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；科技賦能產(chǎn)業(yè)，技術(shù)引領(lǐng)新增長(zhǎng)。5）“建立市場(chǎng)新秩序”：識(shí)別核心對(duì)手；建立市場(chǎng)新秩序。6）“建構(gòu)產(chǎn)業(yè)新特色”：新產(chǎn)業(yè)，新價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)新特色；不走尋常路，創(chuàng)造大產(chǎn)業(yè)。
“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為”：去偽存真，凈化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；科技賦能產(chǎn)業(yè)，技術(shù)引領(lǐng)新增長(zhǎng)
去偽存真，凈化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)級(jí)商業(yè)創(chuàng)新”。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，必然是以“新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”創(chuàng)設(shè)的新業(yè)務(wù)，必然是以“拉升產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)”的新競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。
科技賦能產(chǎn)業(yè)，技術(shù)引領(lǐng)新增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，新科技賦能新產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，新技術(shù)創(chuàng)造新商業(yè)特色?，F(xiàn)象級(jí)技術(shù)創(chuàng)造了“產(chǎn)業(yè)級(jí)明星產(chǎn)品”，“明星產(chǎn)品”牽引新商業(yè)增長(zhǎng)，其或以新技術(shù)助力新終端建設(shè)，或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造更高品質(zhì)的用戶消費(fèi)，更或以“數(shù)字化技術(shù)”助力全渠道打通。
經(jīng)典案例：根據(jù)露露樂(lè)蒙官網(wǎng)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，露露樂(lè)蒙公司推出的 AirSupport Bra 是迄今為止經(jīng)過(guò)最嚴(yán)格測(cè)試的文胸，花費(fèi)五年時(shí)間研發(fā)，在高支撐性和舒適性方面取得突破，并且光滑的 Ultralu 面料增添了柔軟度。男士業(yè)務(wù)方面，公司亦有新品布局夏日?qǐng)鼍埃瞥龆喙δ?nbsp;License to Train 短褲，由 High Impact Swift Pique 面料制成，面料排汗干爽，不易破損。
識(shí)別核心對(duì)手。每個(gè)行業(yè)都存在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，每家企業(yè)都有自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，新產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則建立的過(guò)程，就是企業(yè)識(shí)別“自己核心對(duì)手”的過(guò)程，就是企業(yè)以新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)壯大新用戶消費(fèi)的過(guò)程，就是企業(yè)以“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)行動(dòng)”為對(duì)標(biāo)快速出擊的過(guò)程。
兵法有云“故善戰(zhàn)者，立于不敗之地，而不失敵之?dāng)∫?。是故勝兵先勝而后求?zhàn)，敗兵先戰(zhàn)而后求勝”，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，營(yíng)造先勝之勢(shì)，不求“先戰(zhàn)”；瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有序出擊，而非“狂戰(zhàn)濫戰(zhàn)”。同時(shí)，瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，根據(jù)對(duì)手之產(chǎn)品建立“新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)體系”，根據(jù)對(duì)方之區(qū)域經(jīng)營(yíng)方略建立“市場(chǎng)新秩序”，有此，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)定能有的放矢，“不戰(zhàn)而勝”。
“建構(gòu)產(chǎn)業(yè)新特色”：新產(chǎn)業(yè)，新價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)新特色；不走尋常路，創(chuàng)造大產(chǎn)業(yè)
新產(chǎn)業(yè)，新價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)新特色。優(yōu)秀企業(yè)，建立市場(chǎng)新秩序，就是持續(xù)挖掘行業(yè)的新價(jià)值，以“消費(fèi)價(jià)值”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以“明星產(chǎn)品”彰顯“戰(zhàn)略新品新特色”，以“智能門店”創(chuàng)造高情境、高交互，更以“數(shù)據(jù)終端”匯聚用戶數(shù)據(jù)，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)新價(jià)值。
不走尋常路，創(chuàng)造大產(chǎn)業(yè)。能建立產(chǎn)業(yè)游戲新規(guī)則的企業(yè)，必定是“擁有強(qiáng)大自我特色”的特色，依托企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全力創(chuàng)造企業(yè)的新價(jià)值新特色，創(chuàng)造企業(yè)的“戰(zhàn)略級(jí)新品”，塑造企業(yè)的“新消費(fèi)體驗(yàn)”；依托強(qiáng)大的產(chǎn)品生產(chǎn)能力及精益制造能力，提供主題式、個(gè)性化定制服務(wù)。不走尋常路，創(chuàng)造大特色，點(diǎn)亮新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)露露樂(lè)蒙官網(wǎng)，國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，露露樂(lè)蒙公司將多種面料科技運(yùn)用至新產(chǎn)品上，新產(chǎn)品使用輕彈面料，有效提升動(dòng)能和靈活度。例如，CourtCrush女士網(wǎng)球連衣裙采用Everlux面料，透氣排汗，外側(cè)觸感柔軟，內(nèi)側(cè)清爽順滑，帶有四面彈力，助力穿著者暢意運(yùn)動(dòng)。
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