產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之企業(yè)推動行業(yè)性增長六大要素（下）
發(fā)布時間：2023-04-01 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之企業(yè)推動行業(yè)性增長六大要素（上）》中，談到了企業(yè)行業(yè)性增長的價值，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推動“市場規(guī)模擴大”，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點燃“客戶的持續(xù)消費”，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象。更重要的是，引入數(shù)字化新技術(shù)，以數(shù)字品牌營銷策劃點亮“產(chǎn)品新價值”，以“強政策經(jīng)營”擅用新消費特色，以“新工藝技術(shù)”持續(xù)企業(yè)增長。
“六大要素”，激活行業(yè)大增長。1）“持續(xù)擴大的規(guī)模”：行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，發(fā)力最具潛力市場；聯(lián)合突破，持續(xù)做大市場規(guī)模。2）“持續(xù)擴大的消費”：用戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化，目標(biāo)客戶消費增長；新客戶消費增加，消費持續(xù)擴大。3）“行業(yè)買方細(xì)分推進”：點亮買方消費效用，推進買方群體細(xì)分；激活買方能量，激活新市場空間。4）“穩(wěn)健的產(chǎn)品價值鏈”：產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)涌現(xiàn)，產(chǎn)品價值大點亮；產(chǎn)品消費牽引買方價值升級，推進產(chǎn)品價值鏈優(yōu)化。5）“擅用政策力量”：有政策，有價值；順應(yīng)規(guī)范，激活行業(yè)新能量。6）“工藝技術(shù)持續(xù)升級”：推動產(chǎn)品工藝演進，產(chǎn)業(yè)級研發(fā)持續(xù)推進；新技術(shù)創(chuàng)造新產(chǎn)品規(guī)劃，助推新行業(yè)增長。
“穩(wěn)健的產(chǎn)品價值鏈”：產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)涌現(xiàn)，產(chǎn)品價值大點亮；產(chǎn)品消費牽引買方價值升級，推進產(chǎn)品價值鏈優(yōu)化
產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)涌現(xiàn)，產(chǎn)品價值大點亮。企業(yè)的行業(yè)性增長，多數(shù)是以“產(chǎn)品經(jīng)營”為載體的，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“產(chǎn)品新價值”，優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，需要的是強有力的產(chǎn)品消費，需要的是高價值的產(chǎn)品經(jīng)營，更需要的是“基于用戶需求”的特色功能點亮。
產(chǎn)品消費牽引買方價值升級，推進產(chǎn)品價值鏈優(yōu)化。新產(chǎn)品，新消費，一方面點亮了產(chǎn)品特色，另一方面拉升了“買方消費價值”。特色產(chǎn)品的經(jīng)營，或以復(fù)合式產(chǎn)品功能激活新用戶新消費熱情，或以高效的用戶交互激活“產(chǎn)品新價值”，全面推進產(chǎn)品溢價，全面推進產(chǎn)品價值鏈優(yōu)化。
經(jīng)典案例：根據(jù)海爾智家APP、三翼鳥APP、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，海爾公司先后推出海爾智家 App 與三翼鳥 App，用戶可通過線上服務(wù)管家對接需求，在實體店體驗后可通過 App 直接下單，實現(xiàn)線上線下銷售一體化。場景落地后亦可在 App 上操控全屋不同產(chǎn)品的智慧功能，以及預(yù)約清洗、維修等全流程服務(wù)。
“擅用政策力量”：有政策，有價值；順應(yīng)規(guī)范，激活行業(yè)新能量
有政策，有價值。行業(yè)有政策，企業(yè)要增長。快速的企業(yè)增長，應(yīng)該借力行業(yè)政策，應(yīng)該擅于創(chuàng)造更好更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)環(huán)境。關(guān)注GPD增速及行業(yè)規(guī)模，專注于行業(yè)中快速增長的細(xì)分行業(yè)，持續(xù)開發(fā)高價值產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)造“品牌化服務(wù)體驗”，企業(yè)的行業(yè)性增長，方有大未來。
順應(yīng)規(guī)范，激活行業(yè)新能量。行業(yè)性增長，尤其是高速的行業(yè)增長，得益于企業(yè)自身的努力，更得益于企業(yè)順應(yīng)規(guī)范的“得力操作”，或以新產(chǎn)品建立“產(chǎn)品經(jīng)營規(guī)范”，或以“智能數(shù)據(jù)終端”建立新數(shù)據(jù)賦能場景，更或以“產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范”、“產(chǎn)品管理制度”等創(chuàng)造行業(yè)新能量，激活行業(yè)新價值。
“工藝技術(shù)持續(xù)升級”：推動產(chǎn)品工藝演進，產(chǎn)業(yè)級研發(fā)持續(xù)推進；新技術(shù)創(chuàng)造新產(chǎn)品規(guī)劃，助推新行業(yè)增長
推動產(chǎn)品工藝演進，產(chǎn)業(yè)級研發(fā)持續(xù)推進。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“產(chǎn)品工藝技術(shù)”的大價值，優(yōu)秀的行業(yè)性增長，無不以產(chǎn)業(yè)級技術(shù)創(chuàng)造“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，無不以“新工藝升級”點亮產(chǎn)品新價值。新工藝，新技術(shù)，新研發(fā)，創(chuàng)造“現(xiàn)象級企業(yè)增長”。
新技術(shù)創(chuàng)造新產(chǎn)品規(guī)劃，助推新行業(yè)增長。產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌增長，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌價值；專業(yè)級產(chǎn)品規(guī)劃，點亮新產(chǎn)品新賣點新特色，創(chuàng)造新用戶新感知；優(yōu)秀的產(chǎn)品增長，更能和智能門店、智能商圈等結(jié)合起來，以智能商圈的優(yōu)惠券發(fā)放為激活點，以智能門店的“在店人貨智能匹配”為基地，持續(xù)提升產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化率，推動行業(yè)的快速增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)三翼鳥微信公眾號、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，在線下渠道方面，三翼鳥通過“1+2”(001 號店+中央集成店與智慧場景店)的門店布局細(xì)分承接不同場景需求，滿足各類用戶的一站式全屋定制場景服務(wù)。
001號店是首個物聯(lián)網(wǎng)全屋智慧家庭體驗中心，智慧場景店則是基于三翼鳥生態(tài)圈開設(shè)的單一場景門店，例如依托衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的智慧陽臺店，主要提供陽臺場景的產(chǎn)品(如洗衣機、干衣機等)銷售與改造服務(wù)，用戶可享受從設(shè)計、定制、施工到送裝售后全流程的無縫體驗。
企業(yè)的行業(yè)性增長，旨在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)持續(xù)“擴大規(guī)模”，以產(chǎn)業(yè)級 品牌營銷策劃激活“大消費”，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，更以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，以“獨特新穎”的產(chǎn)品價值打造“穩(wěn)健的產(chǎn)品價值鏈”。點亮數(shù)字化，建立新商業(yè)，擅用新政策新力量，持續(xù)推動工藝技術(shù)大升級，企業(yè)的現(xiàn)象級增長，期待期待！
“六大要素”，激活行業(yè)大增長。1）“持續(xù)擴大的規(guī)模”：行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，發(fā)力最具潛力市場；聯(lián)合突破，持續(xù)做大市場規(guī)模。2）“持續(xù)擴大的消費”：用戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化，目標(biāo)客戶消費增長；新客戶消費增加，消費持續(xù)擴大。3）“行業(yè)買方細(xì)分推進”：點亮買方消費效用，推進買方群體細(xì)分；激活買方能量，激活新市場空間。4）“穩(wěn)健的產(chǎn)品價值鏈”：產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)涌現(xiàn)，產(chǎn)品價值大點亮；產(chǎn)品消費牽引買方價值升級，推進產(chǎn)品價值鏈優(yōu)化。5）“擅用政策力量”：有政策，有價值；順應(yīng)規(guī)范，激活行業(yè)新能量。6）“工藝技術(shù)持續(xù)升級”：推動產(chǎn)品工藝演進，產(chǎn)業(yè)級研發(fā)持續(xù)推進；新技術(shù)創(chuàng)造新產(chǎn)品規(guī)劃，助推新行業(yè)增長。
“穩(wěn)健的產(chǎn)品價值鏈”：產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)涌現(xiàn)，產(chǎn)品價值大點亮；產(chǎn)品消費牽引買方價值升級，推進產(chǎn)品價值鏈優(yōu)化
產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)涌現(xiàn)，產(chǎn)品價值大點亮。企業(yè)的行業(yè)性增長，多數(shù)是以“產(chǎn)品經(jīng)營”為載體的，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“產(chǎn)品新價值”，優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，需要的是強有力的產(chǎn)品消費，需要的是高價值的產(chǎn)品經(jīng)營，更需要的是“基于用戶需求”的特色功能點亮。
產(chǎn)品消費牽引買方價值升級，推進產(chǎn)品價值鏈優(yōu)化。新產(chǎn)品，新消費，一方面點亮了產(chǎn)品特色，另一方面拉升了“買方消費價值”。特色產(chǎn)品的經(jīng)營，或以復(fù)合式產(chǎn)品功能激活新用戶新消費熱情，或以高效的用戶交互激活“產(chǎn)品新價值”，全面推進產(chǎn)品溢價，全面推進產(chǎn)品價值鏈優(yōu)化。
經(jīng)典案例：根據(jù)海爾智家APP、三翼鳥APP、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，海爾公司先后推出海爾智家 App 與三翼鳥 App，用戶可通過線上服務(wù)管家對接需求，在實體店體驗后可通過 App 直接下單，實現(xiàn)線上線下銷售一體化。場景落地后亦可在 App 上操控全屋不同產(chǎn)品的智慧功能，以及預(yù)約清洗、維修等全流程服務(wù)。
有政策，有價值。行業(yè)有政策，企業(yè)要增長。快速的企業(yè)增長，應(yīng)該借力行業(yè)政策，應(yīng)該擅于創(chuàng)造更好更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)環(huán)境。關(guān)注GPD增速及行業(yè)規(guī)模，專注于行業(yè)中快速增長的細(xì)分行業(yè)，持續(xù)開發(fā)高價值產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)造“品牌化服務(wù)體驗”，企業(yè)的行業(yè)性增長，方有大未來。
順應(yīng)規(guī)范，激活行業(yè)新能量。行業(yè)性增長，尤其是高速的行業(yè)增長，得益于企業(yè)自身的努力，更得益于企業(yè)順應(yīng)規(guī)范的“得力操作”，或以新產(chǎn)品建立“產(chǎn)品經(jīng)營規(guī)范”，或以“智能數(shù)據(jù)終端”建立新數(shù)據(jù)賦能場景，更或以“產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范”、“產(chǎn)品管理制度”等創(chuàng)造行業(yè)新能量，激活行業(yè)新價值。
“工藝技術(shù)持續(xù)升級”：推動產(chǎn)品工藝演進，產(chǎn)業(yè)級研發(fā)持續(xù)推進；新技術(shù)創(chuàng)造新產(chǎn)品規(guī)劃，助推新行業(yè)增長
推動產(chǎn)品工藝演進，產(chǎn)業(yè)級研發(fā)持續(xù)推進。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“產(chǎn)品工藝技術(shù)”的大價值，優(yōu)秀的行業(yè)性增長，無不以產(chǎn)業(yè)級技術(shù)創(chuàng)造“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，無不以“新工藝升級”點亮產(chǎn)品新價值。新工藝，新技術(shù)，新研發(fā)，創(chuàng)造“現(xiàn)象級企業(yè)增長”。
新技術(shù)創(chuàng)造新產(chǎn)品規(guī)劃，助推新行業(yè)增長。產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌增長，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌價值；專業(yè)級產(chǎn)品規(guī)劃，點亮新產(chǎn)品新賣點新特色，創(chuàng)造新用戶新感知；優(yōu)秀的產(chǎn)品增長，更能和智能門店、智能商圈等結(jié)合起來，以智能商圈的優(yōu)惠券發(fā)放為激活點，以智能門店的“在店人貨智能匹配”為基地，持續(xù)提升產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化率，推動行業(yè)的快速增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)三翼鳥微信公眾號、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，在線下渠道方面，三翼鳥通過“1+2”(001 號店+中央集成店與智慧場景店)的門店布局細(xì)分承接不同場景需求，滿足各類用戶的一站式全屋定制場景服務(wù)。
001號店是首個物聯(lián)網(wǎng)全屋智慧家庭體驗中心，智慧場景店則是基于三翼鳥生態(tài)圈開設(shè)的單一場景門店，例如依托衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的智慧陽臺店，主要提供陽臺場景的產(chǎn)品(如洗衣機、干衣機等)銷售與改造服務(wù)，用戶可享受從設(shè)計、定制、施工到送裝售后全流程的無縫體驗。
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