全域運(yùn)營策劃之高價(jià)值私域鏈路打造三法
發(fā)布時(shí)間：2025-09-04 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮“高價(jià)值私域”，創(chuàng)新全域運(yùn)營鏈路。越優(yōu)秀的私域運(yùn)營，越會(huì)以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情、激活用戶的“高頻消費(fèi)”，以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶經(jīng)營、提升用戶交互積極性，更以數(shù)字品牌營銷策劃提升用戶價(jià)值認(rèn)同感、建立“多鏈路連接”、實(shí)現(xiàn)公域私域“全域共振”。
“三大方法”，打造高價(jià)值私域鏈路。1）“高頻消費(fèi)”：用戶消費(fèi)有頻率，消費(fèi)黏度高；轉(zhuǎn)換成本高，消費(fèi)遷移有難度。2）“有互動(dòng)性”：品牌和用戶高效交互；交互有價(jià)值，品牌感強(qiáng)。3）“多鏈路經(jīng)營”：公域多鏈路，私域價(jià)值強(qiáng)創(chuàng)造；建立“品牌鏈路”，多鏈路共振。
“高頻消費(fèi)”：用戶消費(fèi)有頻率，消費(fèi)黏度高；轉(zhuǎn)換成本高，消費(fèi)遷移有難度
用戶消費(fèi)有頻率，消費(fèi)黏度高。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活高價(jià)值用戶認(rèn)知，越是高價(jià)值的私域鏈路，越能抓住VIP客戶需求，越能以國風(fēng)、經(jīng)典工藝、匠心精神等提升用戶的品牌認(rèn)同度，越能以“明星產(chǎn)品”提升用戶的關(guān)注度、凸顯“新功能新價(jià)值，越能以“產(chǎn)品組合”提升用戶的消費(fèi)頻率，讓用戶多消費(fèi)，讓用戶更有消費(fèi)黏性。
轉(zhuǎn)換成本高，消費(fèi)遷移有難度。高價(jià)私域運(yùn)營，就是要抓住“品牌特質(zhì)”，深度挖掘品牌精神，吸引VIP客戶，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為客戶提供“高適配服務(wù)”，讓客戶有信賴感，讓客戶有“價(jià)值感”，也讓客戶更有創(chuàng)造性！
“有互動(dòng)性”：品牌和用戶高效交互；交互有價(jià)值，品牌感強(qiáng)
品牌和用戶高效交互。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，高價(jià)值私域鏈路經(jīng)營，就是要持續(xù)點(diǎn)亮“品牌價(jià)值”，以國風(fēng)等品牌精神吸引用戶，以“強(qiáng)文化特質(zhì)”牽引全渠道品牌策劃傳播，以“強(qiáng)用戶經(jīng)營”激發(fā)VIP客戶交互，讓VIP客戶成為“品牌的代言人”，讓VIP客戶推動(dòng)品牌“以老帶新”，創(chuàng)造品牌大價(jià)值。
交互有價(jià)值，品牌感強(qiáng)。高價(jià)值私域運(yùn)營，貴在以“強(qiáng)品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營，依托數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)造，抓住大眾用戶、吸納各類粉絲、點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，策劃多主題、分專題的品牌活動(dòng)，激發(fā)用戶的參與感，提升會(huì)員的消費(fèi)價(jià)值，讓客戶消費(fèi)黏性更高，讓客戶交互更給力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、各品牌官方微博、抖音、小紅書帳號(hào)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣通過搭配等增值服 務(wù)、售后服務(wù)以及會(huì)員福利增強(qiáng)會(huì)員粘性，截至 FY2024H1 公司會(huì)員賬戶數(shù)量達(dá) 740 萬 個(gè)，F(xiàn)Y2017-2023 年復(fù)合增速達(dá) 23%。截止 24/6/25，JNBY 品牌在新興社交平臺(tái)微博、抖 音、小紅書上粉絲數(shù)量達(dá) 59、127、12 萬人，顯著領(lǐng)跑其他高端女裝。
“多鏈路經(jīng)營”：公域多鏈路，私域價(jià)值強(qiáng)創(chuàng)造；建立“品牌鏈路”，多鏈路共振
公域多鏈路，私域價(jià)值強(qiáng)創(chuàng)造。全域運(yùn)營創(chuàng)新中，“流量運(yùn)營”是關(guān)鍵所在之一，企業(yè)要想營造高價(jià)值私域，就是持續(xù)提升品牌關(guān)注度，提升品牌曝光度，讓公域流量更大，更能聚攏優(yōu)質(zhì)客戶；同時(shí)持續(xù)提升“智能導(dǎo)購價(jià)值”，運(yùn)營好VIP客戶，吸納好優(yōu)質(zhì)客戶，以會(huì)員積分、專屬權(quán)益等激活用戶的持續(xù)購買，以專屬優(yōu)惠、專供商品、特設(shè)專區(qū)等提升VIP價(jià)值認(rèn)同度，持續(xù)提升“用戶的私域價(jià)值”。
建立“品牌鏈路”，多鏈路共振。高價(jià)值私域鏈路經(jīng)營，強(qiáng)在“高價(jià)值”，重在“多鏈路打通及共振”。其需要點(diǎn)亮“品牌特質(zhì)”，更新“品牌精神”，以經(jīng)典工藝、匠心精神等點(diǎn)亮品牌“新價(jià)值”，以專屬消費(fèi)、會(huì)員專區(qū)等激發(fā)VIP客戶的高效交互，讓品牌更有知名度，讓公域私域真正“聯(lián)動(dòng)起來”！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣通過“不止盒子私人搭配”、 “跨品牌會(huì)員權(quán)益”、“免運(yùn)費(fèi)寄送”、“服裝高端洗護(hù)”等會(huì)員專屬體驗(yàn)的消費(fèi)場景，加強(qiáng)粉絲粘性。FY2023H2、FY2024H1 江南布衣+集合店收入同比分別+119%、+85%至 1.05、 1.38 億元，彰顯集團(tuán)品牌連帶力與新渠道的快速增長。
高價(jià)值私域鏈路打通，激活“高頻消費(fèi)”在先，提升用戶交互在次，打通全域全渠道經(jīng)營、實(shí)現(xiàn)多鏈路聯(lián)動(dòng)，最重要。以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能高價(jià)值用戶交互，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法、打通公域引流私域運(yùn)營維護(hù)，讓公域私域連接在一起，讓“卓越品牌”最大化吸引用戶，高價(jià)值私域運(yùn)營，因之而大成！
“三大方法”，打造高價(jià)值私域鏈路。1）“高頻消費(fèi)”：用戶消費(fèi)有頻率，消費(fèi)黏度高；轉(zhuǎn)換成本高，消費(fèi)遷移有難度。2）“有互動(dòng)性”：品牌和用戶高效交互；交互有價(jià)值，品牌感強(qiáng)。3）“多鏈路經(jīng)營”：公域多鏈路，私域價(jià)值強(qiáng)創(chuàng)造；建立“品牌鏈路”，多鏈路共振。
“高頻消費(fèi)”：用戶消費(fèi)有頻率，消費(fèi)黏度高；轉(zhuǎn)換成本高，消費(fèi)遷移有難度
用戶消費(fèi)有頻率，消費(fèi)黏度高。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活高價(jià)值用戶認(rèn)知，越是高價(jià)值的私域鏈路，越能抓住VIP客戶需求，越能以國風(fēng)、經(jīng)典工藝、匠心精神等提升用戶的品牌認(rèn)同度，越能以“明星產(chǎn)品”提升用戶的關(guān)注度、凸顯“新功能新價(jià)值，越能以“產(chǎn)品組合”提升用戶的消費(fèi)頻率，讓用戶多消費(fèi)，讓用戶更有消費(fèi)黏性。
轉(zhuǎn)換成本高，消費(fèi)遷移有難度。高價(jià)私域運(yùn)營，就是要抓住“品牌特質(zhì)”，深度挖掘品牌精神，吸引VIP客戶，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為客戶提供“高適配服務(wù)”，讓客戶有信賴感，讓客戶有“價(jià)值感”，也讓客戶更有創(chuàng)造性！
“有互動(dòng)性”：品牌和用戶高效交互；交互有價(jià)值，品牌感強(qiáng)
品牌和用戶高效交互。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，高價(jià)值私域鏈路經(jīng)營，就是要持續(xù)點(diǎn)亮“品牌價(jià)值”，以國風(fēng)等品牌精神吸引用戶，以“強(qiáng)文化特質(zhì)”牽引全渠道品牌策劃傳播，以“強(qiáng)用戶經(jīng)營”激發(fā)VIP客戶交互，讓VIP客戶成為“品牌的代言人”，讓VIP客戶推動(dòng)品牌“以老帶新”，創(chuàng)造品牌大價(jià)值。
交互有價(jià)值，品牌感強(qiáng)。高價(jià)值私域運(yùn)營，貴在以“強(qiáng)品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營，依托數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)造，抓住大眾用戶、吸納各類粉絲、點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，策劃多主題、分專題的品牌活動(dòng)，激發(fā)用戶的參與感，提升會(huì)員的消費(fèi)價(jià)值，讓客戶消費(fèi)黏性更高，讓客戶交互更給力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、各品牌官方微博、抖音、小紅書帳號(hào)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣通過搭配等增值服 務(wù)、售后服務(wù)以及會(huì)員福利增強(qiáng)會(huì)員粘性，截至 FY2024H1 公司會(huì)員賬戶數(shù)量達(dá) 740 萬 個(gè)，F(xiàn)Y2017-2023 年復(fù)合增速達(dá) 23%。截止 24/6/25，JNBY 品牌在新興社交平臺(tái)微博、抖 音、小紅書上粉絲數(shù)量達(dá) 59、127、12 萬人，顯著領(lǐng)跑其他高端女裝。
公域多鏈路，私域價(jià)值強(qiáng)創(chuàng)造。全域運(yùn)營創(chuàng)新中，“流量運(yùn)營”是關(guān)鍵所在之一，企業(yè)要想營造高價(jià)值私域，就是持續(xù)提升品牌關(guān)注度，提升品牌曝光度，讓公域流量更大，更能聚攏優(yōu)質(zhì)客戶；同時(shí)持續(xù)提升“智能導(dǎo)購價(jià)值”，運(yùn)營好VIP客戶，吸納好優(yōu)質(zhì)客戶，以會(huì)員積分、專屬權(quán)益等激活用戶的持續(xù)購買，以專屬優(yōu)惠、專供商品、特設(shè)專區(qū)等提升VIP價(jià)值認(rèn)同度，持續(xù)提升“用戶的私域價(jià)值”。
建立“品牌鏈路”，多鏈路共振。高價(jià)值私域鏈路經(jīng)營，強(qiáng)在“高價(jià)值”，重在“多鏈路打通及共振”。其需要點(diǎn)亮“品牌特質(zhì)”，更新“品牌精神”，以經(jīng)典工藝、匠心精神等點(diǎn)亮品牌“新價(jià)值”，以專屬消費(fèi)、會(huì)員專區(qū)等激發(fā)VIP客戶的高效交互，讓品牌更有知名度，讓公域私域真正“聯(lián)動(dòng)起來”！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣通過“不止盒子私人搭配”、 “跨品牌會(huì)員權(quán)益”、“免運(yùn)費(fèi)寄送”、“服裝高端洗護(hù)”等會(huì)員專屬體驗(yàn)的消費(fèi)場景，加強(qiáng)粉絲粘性。FY2023H2、FY2024H1 江南布衣+集合店收入同比分別+119%、+85%至 1.05、 1.38 億元，彰顯集團(tuán)品牌連帶力與新渠道的快速增長。
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