工業品品牌策劃之品牌傳播五大要素（上）
發布時間：2025-07-25 ????點擊數：
點亮全渠道品牌策劃傳播，創新工業品品牌策劃。工業品品牌策劃傳播，與消費品行業的品牌營銷策劃不同，其關注品牌戰略指引下的“高性能產品”創新，關注數字化技術賦能下的“高價值客戶經營”，關注數字品牌營銷策劃激發下的“品牌高吸引力”。產品有特色，品牌特質鮮明，品牌有產業影響力，則工業品品牌策劃傳播，必能大成！
“五大要素”，創新工業品品牌策劃傳播。1）“高性能產品”：產品有特色，性能更卓越；產品價值夠卓越，傳播載體更強悍。2）“品牌高吸引力”：品牌有特色，特質更鮮明；高吸引力，高價值感。3）“品牌高辨識度”：刷新品牌形象，提升品牌認知度；賦能全渠道觸點，打造品牌高辨識度。4）“數字化技術賦能”：升級數字化技術，助力品牌推送；賦能品牌大認知。5）“高價值內容黏性”：活化品牌亮點，把亮點做足；激發用戶內容交互，提升用戶消費黏性。
“高性能產品”：產品有特色，性能更卓越；產品價值夠卓越，傳播載體更強悍
產品有特色，性能更卓越。品牌戰略指引工業品企業品牌營銷策劃創新，越優秀的工業品企業，越擁有卓越的產品，越擁有“高性能產品”，產品，依然是工業品企業品牌策劃傳播的“最大立足點”，依然是工業品企業品牌拉升的“最大呈現利器”。產品特色多鮮明，產品性能多突出，產品價值感就有多強，工業品品牌傳播就有“多大底氣”。
產品價值夠卓越，傳播載體更強悍。工業品企業品牌傳播，不但需要強有力的品牌形象，而且需要“超越而出彩的產品價值”，這些產品價值，或升級行業新工藝，解決更多的工業制造難題；或升級產品新功能，讓產品擁有更加多樣化的應用場景，打開產品應用的“天花板”；更或點亮“新一代工業品價值”，讓工業品更有品牌感，助力工業品客戶提升“品牌溢價”。
經典案例：根據公司招股說明書、東吳證券研究所等綜合資訊表明，寶立食品公司深耕復合調味料領域多年，除復合調味料外，公司產品應用和類別逐步拓寬，推出各式風味的預烹飪料理包、預烹飪湯、空刻意面等輕烹解決方案以及果醬、爆珠、晶球和粉圓等多款飲品甜點配料。
“品牌高吸引力”：品牌有特色，特質更鮮明；高吸引力，高價值感
品牌有特色，特質更鮮明。數字化技術賦能新工業品制造，數字品牌營銷策劃激發工業品企業創新，越優秀的工業品企業，越能挖掘自有品牌特色，越能找到自有品牌特質，或訴求“歷史感”，充分彰顯悠久的企業發展史；或訴求“匠心精神”，展示大國工匠的獨特技藝與長期堅守；更或融入品牌直播等新媒體手法，讓工業品更有時代感，更有“科技范”。
高吸引力，高價值感。新一代的工業品企業，與傳統的工業品企業是不一樣的，其需要融入移動互聯網的快速發展，需要融入微信、微博等新媒體策劃傳播，更需要點亮技術交流會、專家課堂等“專業吸引力”，通過“明星爆品”點亮新工業制造，通過“專家背書”提升用戶可信度，通過“專家團”等增值服務提升品牌價值感。
經典案例：根據wind、東吳證券研究所等綜合資訊表明，寶立食品研發費用從 2018 年到 2022 年逐年遞增，公司重視研發新品增加投入，致力于擴充產品體 系，滿足 B 端客戶多樣需求，幫助提升產品多元性、制造差異、打造品牌競爭力。
優秀的工業品企業品牌營銷策劃，優秀的工業品品牌策劃傳播，不但需要“高性能”產品牽引的特色產品價值，需要塑造“品牌特色”驅動的強產業品牌形象，而且需要提升工業品品牌吸引，需要點亮新工業品品牌的“專業級背書”，讓工業品品牌更有創造性，讓工業品品牌融入新數字化技術、創新數字品牌策劃、創造更貼近用戶的“新工業品價值”。更多要素請見《工業品品牌策劃之品牌傳播五大要素（下）》。
“五大要素”，創新工業品品牌策劃傳播。1）“高性能產品”：產品有特色，性能更卓越；產品價值夠卓越，傳播載體更強悍。2）“品牌高吸引力”：品牌有特色，特質更鮮明；高吸引力，高價值感。3）“品牌高辨識度”：刷新品牌形象，提升品牌認知度；賦能全渠道觸點，打造品牌高辨識度。4）“數字化技術賦能”：升級數字化技術，助力品牌推送；賦能品牌大認知。5）“高價值內容黏性”：活化品牌亮點，把亮點做足；激發用戶內容交互，提升用戶消費黏性。
“高性能產品”：產品有特色，性能更卓越；產品價值夠卓越，傳播載體更強悍
產品有特色，性能更卓越。品牌戰略指引工業品企業品牌營銷策劃創新，越優秀的工業品企業，越擁有卓越的產品，越擁有“高性能產品”，產品，依然是工業品企業品牌策劃傳播的“最大立足點”，依然是工業品企業品牌拉升的“最大呈現利器”。產品特色多鮮明，產品性能多突出，產品價值感就有多強，工業品品牌傳播就有“多大底氣”。
產品價值夠卓越，傳播載體更強悍。工業品企業品牌傳播，不但需要強有力的品牌形象，而且需要“超越而出彩的產品價值”，這些產品價值，或升級行業新工藝，解決更多的工業制造難題；或升級產品新功能，讓產品擁有更加多樣化的應用場景，打開產品應用的“天花板”；更或點亮“新一代工業品價值”，讓工業品更有品牌感，助力工業品客戶提升“品牌溢價”。
經典案例：根據公司招股說明書、東吳證券研究所等綜合資訊表明，寶立食品公司深耕復合調味料領域多年，除復合調味料外，公司產品應用和類別逐步拓寬，推出各式風味的預烹飪料理包、預烹飪湯、空刻意面等輕烹解決方案以及果醬、爆珠、晶球和粉圓等多款飲品甜點配料。
品牌有特色，特質更鮮明。數字化技術賦能新工業品制造，數字品牌營銷策劃激發工業品企業創新，越優秀的工業品企業，越能挖掘自有品牌特色，越能找到自有品牌特質，或訴求“歷史感”，充分彰顯悠久的企業發展史；或訴求“匠心精神”，展示大國工匠的獨特技藝與長期堅守；更或融入品牌直播等新媒體手法，讓工業品更有時代感，更有“科技范”。
高吸引力，高價值感。新一代的工業品企業，與傳統的工業品企業是不一樣的，其需要融入移動互聯網的快速發展，需要融入微信、微博等新媒體策劃傳播，更需要點亮技術交流會、專家課堂等“專業吸引力”，通過“明星爆品”點亮新工業制造，通過“專家背書”提升用戶可信度，通過“專家團”等增值服務提升品牌價值感。
經典案例：根據wind、東吳證券研究所等綜合資訊表明，寶立食品研發費用從 2018 年到 2022 年逐年遞增，公司重視研發新品增加投入，致力于擴充產品體 系，滿足 B 端客戶多樣需求，幫助提升產品多元性、制造差異、打造品牌競爭力。
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