品牌切割戰之產業切割五法（上）
發布時間：2022-09-30 ????點擊數：
拉升產業品牌，創新品牌切割。優秀的產業切割，必然是以產業級品牌戰略為指引的，是以立足于爭奪產業話語權的產業品牌營銷策劃創新，是以產業級品牌策劃傳播激發用戶的消費熱情。順應數字化技術的升級突破，持續強化數字品牌營銷策劃的賦能，大力推進產業級品牌切割，以此，助推企業品牌大成長。
“五大方法”，推動產業強切割，壯大品牌聲勢。1）“話語權”：順應產業發展趨勢；擁有產業發展話語權，主導新產業，厘定新發展。2）“定標準”：制訂產業級產品標準；定義行業，定義新消費標準。3）“有大咖”：傍名人，強大咖背書；拉攏高端客戶，拉升品牌影響力。4）“有論據”：有思想，有技術；專業論據，專業支撐。5）“大空間”：立足產業經營，擁有強大的產業發展空間；放大產業價值，拓展“產業大藍海”。
“五大方法”之一——“話語權”：順應產業發展趨勢；擁有產業發展話語權，主導新產業，厘定新發展
順應產業發展趨勢。欲成為產業級領導品牌，需要企業深度挖掘自有品牌競爭優勢，以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播刷新企業經營，以數字品牌營銷策劃激發用戶的消費熱情，更應順應產業發展大勢，融入智能化、數字化經營新浪潮。
擁有產業發展話語權，主導新產業，厘定新發展。產業發展，有其重要趨勢，全渠道經營、智能化生產、互聯網平臺、技術迭代等是企業應該重點關注的趨勢。優秀的產業品牌，大多會順勢而為，主導產業發展的話語權，或以全渠道經營推動“品牌會員經營”，或以智能化生產創造“現象級產品”，主導產業，才能擁有產業話語權。
經典案例：根據公司公告、國金證券研究所等綜合資訊表明，卡薩帝持續研發打磨好產品，設計精美+技術創新成為產品取勝的關鍵。其持續推出眾多深入人心的爆款產品，如法式六門冰箱(2011)、雙子云裳 滾筒洗衣機(2014)、鼎級云珍冰箱(2016)、細胞級養鮮冰箱 F+系列 (2017)、空氣洗洗衣機(2017)、分區送風空調(2018)、指揮家廚電套系 (2019)等、中子和美洗干護理機等(2021)。其 擁有多項行業首創技術。
“五大方法”之二——“定標準”：制訂產業級產品標準；定義行業，定義新消費標準
制訂產業級產品標準。產業切割，意味著對產業經營的新創造，意味著對產業品牌的創新化經營。產業級標準，定義著產品類別，創造著產品新特色，規范著行業內企業的“共進步伐”。產業級產品標準，誰來定義，誰就主導了產品建設，誰就主導了產品價值。
定義行業，定義新消費標準。產品標準，應與時俱進，新的技術推動新的產品標準升級，新的人性化設計讓產品更貼近用戶，新的、規范的企業標準日益成為企業產品制造的典范。隨著互聯網平臺的舉起，企業產品價值日益突出，用戶反向定制興起，平臺定義新產品功能、主導新消費認知、組織用戶進行定制，使產品標準更上了一層樓。
產業級標準升級，指引著產品研發的方向，引導著技術的強大進步。新消費標準，指引著產品的進化，引導著產品的發展，而技術，大大推動著產品標準的進步，如三翼鳥的案例。
經典案例：根據公司公告、公司官網、國金證券研究所等綜合資訊表明，此前，用戶裝修需要客戶投入大量的精力和時間跟蹤，現在，消費者通過三翼鳥 APP 即可以查看方案，交付全流程可視 可控。在裝修結束 后所有裝修檔案都 可保留，并繼續和客戶進行溝通互動。依靠海爾的品牌力，三翼鳥平臺上已 經匯集了 2 萬+專業設計師、1000+家裝公司、1000+家居生態品牌，為用戶提供豐富的可選資源。
產業級品牌切割，因產業級品牌戰略而有清晰指引，因產業級品牌策劃傳播而有商業價值，因產業級品牌營銷策劃而獲得“品牌話語權”，因順應產業發展趨勢而擁有“企業價值”，更因數字營銷策劃而更有“發展潛力”。以產業趨勢而更有發展潛力，因產業標準而引領發展潮流，產業切割，必能日新月異。更多方法請見《品牌切割戰之產業切割五法（下）》。
“五大方法”，推動產業強切割，壯大品牌聲勢。1）“話語權”：順應產業發展趨勢；擁有產業發展話語權，主導新產業，厘定新發展。2）“定標準”：制訂產業級產品標準；定義行業，定義新消費標準。3）“有大咖”：傍名人，強大咖背書；拉攏高端客戶，拉升品牌影響力。4）“有論據”：有思想，有技術；專業論據，專業支撐。5）“大空間”：立足產業經營，擁有強大的產業發展空間；放大產業價值，拓展“產業大藍海”。
“五大方法”之一——“話語權”：順應產業發展趨勢；擁有產業發展話語權，主導新產業，厘定新發展
順應產業發展趨勢。欲成為產業級領導品牌，需要企業深度挖掘自有品牌競爭優勢，以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播刷新企業經營，以數字品牌營銷策劃激發用戶的消費熱情，更應順應產業發展大勢，融入智能化、數字化經營新浪潮。
擁有產業發展話語權，主導新產業，厘定新發展。產業發展，有其重要趨勢，全渠道經營、智能化生產、互聯網平臺、技術迭代等是企業應該重點關注的趨勢。優秀的產業品牌，大多會順勢而為，主導產業發展的話語權，或以全渠道經營推動“品牌會員經營”，或以智能化生產創造“現象級產品”，主導產業，才能擁有產業話語權。
經典案例：根據公司公告、國金證券研究所等綜合資訊表明，卡薩帝持續研發打磨好產品，設計精美+技術創新成為產品取勝的關鍵。其持續推出眾多深入人心的爆款產品，如法式六門冰箱(2011)、雙子云裳 滾筒洗衣機(2014)、鼎級云珍冰箱(2016)、細胞級養鮮冰箱 F+系列 (2017)、空氣洗洗衣機(2017)、分區送風空調(2018)、指揮家廚電套系 (2019)等、中子和美洗干護理機等(2021)。其 擁有多項行業首創技術。
制訂產業級產品標準。產業切割，意味著對產業經營的新創造，意味著對產業品牌的創新化經營。產業級標準，定義著產品類別，創造著產品新特色，規范著行業內企業的“共進步伐”。產業級產品標準，誰來定義，誰就主導了產品建設，誰就主導了產品價值。
定義行業，定義新消費標準。產品標準，應與時俱進，新的技術推動新的產品標準升級，新的人性化設計讓產品更貼近用戶，新的、規范的企業標準日益成為企業產品制造的典范。隨著互聯網平臺的舉起，企業產品價值日益突出，用戶反向定制興起，平臺定義新產品功能、主導新消費認知、組織用戶進行定制，使產品標準更上了一層樓。
產業級標準升級，指引著產品研發的方向，引導著技術的強大進步。新消費標準，指引著產品的進化，引導著產品的發展，而技術，大大推動著產品標準的進步，如三翼鳥的案例。
經典案例：根據公司公告、公司官網、國金證券研究所等綜合資訊表明，此前，用戶裝修需要客戶投入大量的精力和時間跟蹤，現在，消費者通過三翼鳥 APP 即可以查看方案，交付全流程可視 可控。在裝修結束 后所有裝修檔案都 可保留，并繼續和客戶進行溝通互動。依靠海爾的品牌力，三翼鳥平臺上已 經匯集了 2 萬+專業設計師、1000+家裝公司、1000+家居生態品牌，為用戶提供豐富的可選資源。
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