全域運(yùn)營(yíng)策劃之IP三性打造
發(fā)布時(shí)間：2025-02-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
IP有創(chuàng)造，全域運(yùn)營(yíng)要?jiǎng)?chuàng)新。IP的大創(chuàng)造，在于以品牌戰(zhàn)略指引服務(wù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，以“品牌特質(zhì)”彰顯品牌的獨(dú)特性，以數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值用戶(hù)交互、提升品牌“辨識(shí)度”，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)“好話(huà)題傳播”，讓用戶(hù)自主裂變，讓用戶(hù)極具品牌創(chuàng)造性！
“IP打造”，有“三性”之說(shuō)。1）“獨(dú)特性”：IP有特質(zhì)，吸引人；IP夠獨(dú)特，夠有創(chuàng)造性。2）“辨識(shí)性”：IP有獨(dú)特形象；IP辨識(shí)度高，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)隔。3）“傳播性”：有話(huà)題，好傳播；用戶(hù)自主裂變，可快速做大聲勢(shì)。
“獨(dú)特性”：IP有特質(zhì)，吸引人；IP夠獨(dú)特，夠有創(chuàng)造性
IP有特質(zhì)，吸引人。品牌戰(zhàn)略指引IP品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌IP，越擁有自己的特質(zhì)，越能吸引用戶(hù)的眼球，或挖掘品牌專(zhuān)業(yè)度，點(diǎn)亮“專(zhuān)業(yè)價(jià)值”，拉升用戶(hù)的“專(zhuān)業(yè)認(rèn)知”；或升級(jí)經(jīng)典工藝，在工藝上做傳承，在價(jià)值上做創(chuàng)造，以“新經(jīng)典”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，從而引爆品牌IP。
IP夠獨(dú)特，夠有創(chuàng)造性。品牌IP，有獨(dú)特性，才能點(diǎn)亮品牌價(jià)值；有創(chuàng)造性，才能激活品牌新價(jià)值；越優(yōu)秀的品牌IP，越有自己的獨(dú)特風(fēng)格，越有自己的“獨(dú)特工藝”；越有自己的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，快速提升品牌的“符號(hào)感”，代言新一代用戶(hù)消費(fèi)，代言新一代風(fēng)尚，引領(lǐng)品牌“新價(jià)值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、遇君亭微信公眾號(hào)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，成都 Pagoda 開(kāi)業(yè)以來(lái)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引大量顧客 打卡，小紅書(shū)上成都 Pagoda 酒店 tag 熱度達(dá) 17 萬(wàn)次瀏覽。2023 年 H1，成都 Pagoda 實(shí) 現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 2596.24 萬(wàn)元。
“辨識(shí)性”：IP有獨(dú)特形象；IP辨識(shí)度高，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)隔
IP有獨(dú)特形象。品牌IP，有價(jià)值，有創(chuàng)造性，才會(huì)有“價(jià)值感”。所有優(yōu)秀的品牌IP，無(wú)不擁有自己的“獨(dú)特之處”，無(wú)不擁有自己的“獨(dú)特價(jià)值感”，其或引入新科技，秀出“科技感”，讓科技賦能新IP經(jīng)營(yíng)；或挖掘經(jīng)典工藝，創(chuàng)造新價(jià)值新特色，更新品牌IP，讓品牌兼容各類(lèi)風(fēng)格，讓品牌極具創(chuàng)造性。
IP辨識(shí)度高，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)隔。IP的辨識(shí)度，有多種維度，可以是“明星產(chǎn)品”的高曝光度，如可口可樂(lè)汽水之于可口可樂(lè)品牌；可以是產(chǎn)品的卓越包裝，如“紅罐王老吉”之于王老吉涼茶品牌；可以是品牌的典型標(biāo)識(shí)，如“蘋(píng)果LOGO”之于蘋(píng)果公司。這些，均是優(yōu)秀的品牌IP，大大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔開(kāi)來(lái)，大大拉開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、攜程網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，成都 Pagoda 于 2022 年 3 月 開(kāi)業(yè)，其大堂結(jié)合現(xiàn)代 AR 交互技術(shù)，展示林俊廷先生作品《鎏瑩》，中庭采用獨(dú)特孔明燈設(shè)計(jì)，營(yíng)造中式設(shè)計(jì)氛圍。
“傳播性”：有話(huà)題，好傳播；用戶(hù)自主裂變，可快速做大聲勢(shì)
有話(huà)題，好傳播。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶(hù)運(yùn)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活了品牌IP價(jià)值度，大大提升了“話(huà)題傳播度”。越優(yōu)秀的品牌IP，越能創(chuàng)造“好社交話(huà)題”，引發(fā)“裂變式傳播”，其或抓住“戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品上市”，突出產(chǎn)品性能，創(chuàng)造“明星產(chǎn)品認(rèn)知”；或抓住“明星代言人”，與卓越產(chǎn)品綁定，突出產(chǎn)品“品質(zhì)感”，讓產(chǎn)品隨“代言人熱度”極具創(chuàng)新性！
用戶(hù)自主裂變，可快速做大聲勢(shì)。用戶(hù)消費(fèi)，關(guān)注“明星產(chǎn)品”；用戶(hù)價(jià)值創(chuàng)新，關(guān)注“產(chǎn)品價(jià)值感”；用戶(hù)傳播，看重“話(huà)題感”。優(yōu)秀的品牌IP，或瞄準(zhǔn)高端用戶(hù)，打造“品牌專(zhuān)區(qū)”，提升VIP滿(mǎn)意度；或面向大眾用戶(hù)，提供“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”，快速交付，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)資訊、參與活動(dòng)等饋贈(zèng)積分、積分兌換禮品，通過(guò)設(shè)計(jì)新品預(yù)售、會(huì)員折扣等促進(jìn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，讓用戶(hù)成交率大大提升。
品牌IP的打造，源于品牌戰(zhàn)略指引下的IP品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，贏在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“獨(dú)特IP感”，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的差異化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、高IP辨識(shí)度，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“裂變式傳播”。有獨(dú)特價(jià)值，有“形象辨識(shí)度”，有傳播話(huà)題感，則品牌IP經(jīng)營(yíng)，必會(huì)碩果累累，成就非凡！
“IP打造”，有“三性”之說(shuō)。1）“獨(dú)特性”：IP有特質(zhì)，吸引人；IP夠獨(dú)特，夠有創(chuàng)造性。2）“辨識(shí)性”：IP有獨(dú)特形象；IP辨識(shí)度高，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)隔。3）“傳播性”：有話(huà)題，好傳播；用戶(hù)自主裂變，可快速做大聲勢(shì)。
“獨(dú)特性”：IP有特質(zhì)，吸引人；IP夠獨(dú)特，夠有創(chuàng)造性
IP有特質(zhì)，吸引人。品牌戰(zhàn)略指引IP品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌IP，越擁有自己的特質(zhì)，越能吸引用戶(hù)的眼球，或挖掘品牌專(zhuān)業(yè)度，點(diǎn)亮“專(zhuān)業(yè)價(jià)值”，拉升用戶(hù)的“專(zhuān)業(yè)認(rèn)知”；或升級(jí)經(jīng)典工藝，在工藝上做傳承，在價(jià)值上做創(chuàng)造，以“新經(jīng)典”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，從而引爆品牌IP。
IP夠獨(dú)特，夠有創(chuàng)造性。品牌IP，有獨(dú)特性，才能點(diǎn)亮品牌價(jià)值；有創(chuàng)造性，才能激活品牌新價(jià)值；越優(yōu)秀的品牌IP，越有自己的獨(dú)特風(fēng)格，越有自己的“獨(dú)特工藝”；越有自己的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，快速提升品牌的“符號(hào)感”，代言新一代用戶(hù)消費(fèi)，代言新一代風(fēng)尚，引領(lǐng)品牌“新價(jià)值”。
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IP有獨(dú)特形象。品牌IP，有價(jià)值，有創(chuàng)造性，才會(huì)有“價(jià)值感”。所有優(yōu)秀的品牌IP，無(wú)不擁有自己的“獨(dú)特之處”，無(wú)不擁有自己的“獨(dú)特價(jià)值感”，其或引入新科技，秀出“科技感”，讓科技賦能新IP經(jīng)營(yíng)；或挖掘經(jīng)典工藝，創(chuàng)造新價(jià)值新特色，更新品牌IP，讓品牌兼容各類(lèi)風(fēng)格，讓品牌極具創(chuàng)造性。
IP辨識(shí)度高，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)隔。IP的辨識(shí)度，有多種維度，可以是“明星產(chǎn)品”的高曝光度，如可口可樂(lè)汽水之于可口可樂(lè)品牌；可以是產(chǎn)品的卓越包裝，如“紅罐王老吉”之于王老吉涼茶品牌；可以是品牌的典型標(biāo)識(shí)，如“蘋(píng)果LOGO”之于蘋(píng)果公司。這些，均是優(yōu)秀的品牌IP，大大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔開(kāi)來(lái)，大大拉開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、攜程網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，成都 Pagoda 于 2022 年 3 月 開(kāi)業(yè)，其大堂結(jié)合現(xiàn)代 AR 交互技術(shù)，展示林俊廷先生作品《鎏瑩》，中庭采用獨(dú)特孔明燈設(shè)計(jì)，營(yíng)造中式設(shè)計(jì)氛圍。
有話(huà)題，好傳播。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶(hù)運(yùn)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活了品牌IP價(jià)值度，大大提升了“話(huà)題傳播度”。越優(yōu)秀的品牌IP，越能創(chuàng)造“好社交話(huà)題”，引發(fā)“裂變式傳播”，其或抓住“戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品上市”，突出產(chǎn)品性能，創(chuàng)造“明星產(chǎn)品認(rèn)知”；或抓住“明星代言人”，與卓越產(chǎn)品綁定，突出產(chǎn)品“品質(zhì)感”，讓產(chǎn)品隨“代言人熱度”極具創(chuàng)新性！
用戶(hù)自主裂變，可快速做大聲勢(shì)。用戶(hù)消費(fèi)，關(guān)注“明星產(chǎn)品”；用戶(hù)價(jià)值創(chuàng)新，關(guān)注“產(chǎn)品價(jià)值感”；用戶(hù)傳播，看重“話(huà)題感”。優(yōu)秀的品牌IP，或瞄準(zhǔn)高端用戶(hù)，打造“品牌專(zhuān)區(qū)”，提升VIP滿(mǎn)意度；或面向大眾用戶(hù)，提供“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”，快速交付，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)資訊、參與活動(dòng)等饋贈(zèng)積分、積分兌換禮品，通過(guò)設(shè)計(jì)新品預(yù)售、會(huì)員折扣等促進(jìn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，讓用戶(hù)成交率大大提升。
品牌IP的打造，源于品牌戰(zhàn)略指引下的IP品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，贏在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“獨(dú)特IP感”，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的差異化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、高IP辨識(shí)度，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“裂變式傳播”。有獨(dú)特價(jià)值，有“形象辨識(shí)度”，有傳播話(huà)題感，則品牌IP經(jīng)營(yíng)，必會(huì)碩果累累，成就非凡！
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