用戶增長策劃之提升品牌公信力三法
發布時間：2021-06-08 ????點擊數：
用戶增長策劃，需要全力提升品牌公信力。優秀的品牌公信力，創造著強大的用戶消費認知，創造著優質的用戶價值認同，數字化技術驅動企業數字化轉型升級，新零售模式策劃等新商業策劃創新不斷，新零售策劃運營驅動著企業品牌戰略新進化，以全渠道品牌策劃傳播智能化推送品牌資訊，以數字營銷策劃刷新用戶消費價值，以全渠道品牌營銷策劃點亮品牌新價值，品牌公信力正是在企業的持續創新中持續建立，正是在企業的商業策劃創新中迅猛推行。
品牌公信力，創造用戶新增長。品牌公信力，意味著強大的用戶創新，意味著積極的品牌營銷策劃價值新突破，更意味著用戶消費的持續增長。以優秀的品牌承諾吸引用戶目光，廣泛宣傳品牌精神，傳播品牌文化。以全場景消費體驗點燃品牌價值，積極管控全場景消費。更以品牌特質為出發點，積極聯絡同品牌同格調企業，積極做大品牌同盟，點亮品牌新增長。
“三大方法”，創造新用戶增長。1）“可信的品牌承諾”：品牌形象出眾，品牌個性可靠，品牌可依賴，用戶對品牌的承諾信任度高。2）“管理全場景消費體驗”：基于用戶消費提煉品牌體驗要素，創造可感知的品質用戶體驗，擴大消費場景體驗入口。3）“做大品牌同盟”：加大品牌策劃傳播，點亮品牌KOL能量，推出品牌聯名款和產品聯名款，擴大品牌分銷同盟。
“三大方法”之一——“可信的品牌承諾”：品牌形象出眾，品牌個性可靠，品牌可依賴，用戶對品牌的承諾信任度高
刷新品牌形象，塑造優秀品牌個性。數字化技術驅動國內新商業策劃創新，以企業數字化轉型升級為動力的新零售模式策劃大行其道，品牌塑造的形式日益多元化，以全渠道品牌策劃傳播點亮用戶認知，以全渠道品牌營銷策劃點亮品牌個性，以優秀的品牌個性展現品牌的親近感及價值感。
創造可信的品牌承諾，提升品牌勢能。優秀的品牌承諾源于優秀的品牌精神，強大的品牌精神創造優秀的品牌價值，品牌價值越獨特，用戶感知越真切，新零售策劃運營大行其道，品牌&用戶交互倍受關注，品牌承諾越給力越可信，用戶的信賴度就會越高，品牌化消費對用戶的影響力就越大，品牌勢能就越強。
“三大方法”之二——“管理全場景消費體驗”：基于用戶消費提煉品牌體驗要素，創造可感知的品質用戶體驗，擴大消費場景體驗入口
規范全場景消費體驗，創造可感知的品質用戶體驗。全渠道經營策劃已經成為企業經營的常態，數字化渠道成為企業經營的重要分支，在家、離家、在群等多場景消費成為用戶消費的“消費新常態”，優秀的用戶消費體驗，必定是全場景的消費體驗，必定是用戶增長策劃強創新驅動下的消費體驗，也必定是高價值、可感知的用戶消費體驗。
擴大消費場景體驗，積極進行全場景消費布點。優秀的品牌戰略定是“全場景消費指引”下的品牌經營方略，以全渠道品牌策劃點亮用戶的全方位消費場景，聚集優勢資訊場景強化品牌化資訊推送，聚焦優勢交易場景縮短商品成交路徑快速成交。
經典案例：從花西子天貓旗艦店、國元證券研究所等綜合資訊表明，2017 年品牌推出之際就通過發布古詩句和古典美人妝容的博文，塑造國風品牌形象。后續隨著故宮文創的出圈， 國潮文化進入主流視野，花西子捕捉趨勢對產品與品牌全面升級，包裝端以黛綠色與 粉色為主色調，輔以東方特色美學設計；產品端通過雕花、浮雕等工藝，將東方美學 圖案同樣體現在產品端；此外在營銷端也注重選擇與品牌調性相符的明星(鞠婧祎、杜鵑)、KOL 合作。
“三大方法”之三——“做大品牌同盟”：加大品牌策劃傳播，點亮品牌KOL能量，推出品牌聯名款和產品聯名款，擴大品牌分銷同盟
創新品牌策劃傳播，點亮品牌KOL能量。數字化技術驅動下，全渠道品牌營銷策劃已經成為企業經營策劃的“行業標配”之一，優秀的品牌經營策劃，必然伴隨著品牌特質的深度挖掘，伴隨著數字營銷策劃驅動的新商業策劃創新，伴隨著品牌策劃活動的新社群新突破。
擴大品牌同盟，推進品牌聯合等商業合作。每個品牌都有其品牌定位及目標人群，每個品牌都有其商業價值，相近的品牌總能組建“品牌同盟”，鎖定類似消費人群組合不同品牌的產品，共同開發“聯名款”以擴大消費人群，彼此分銷以壯大“品牌分銷同盟”。
經典案例：從花西子官方微博、女子刀法公眾號、國元證券研究所等綜合資訊表明，2019年為花西子爆發式成長的關鍵節點，一方面品牌確立空氣散粉與雕花 口紅兩個主推產品，另一方面與超頭主播李佳琦形成深度綁定。
2020 年花西子更加注重品牌形象塑造與可持續增長能力，一方面持續推出蜜粉餅、粉底液等新品，另一方面合作杜鵑、周深等具備東方氣質的明星，同時與超級頭部主播李佳琦達成合作共創關系，在重大節慶日推出特別版本產品(e.g.苗族印象 系列)，奠定國內頭部中高端彩妝品牌地位。
提升品牌公信力的過程，是企業以品牌戰略為指引創新全渠道品牌策劃傳播的過程，是以全渠道品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情的過程，是以數字營銷策劃放大用戶品牌化交互的過程。數字化技術驅動新商業策劃創新，數字化轉型升級加快了企業新零售模式策劃新突破，新零售策劃運營推動用戶線上線下高效交互，品牌公信力由此大大提升了成功機率，用戶增長策劃由此大大提升了勝出概率。以可信的品牌承諾點亮用戶品牌價值認知，以全場景消費體驗管控刷新用戶品牌體驗，以品牌同盟做大品牌規模化分銷，有此，品牌公信力大有可為，且行且努力！
品牌公信力，創造用戶新增長。品牌公信力，意味著強大的用戶創新，意味著積極的品牌營銷策劃價值新突破，更意味著用戶消費的持續增長。以優秀的品牌承諾吸引用戶目光，廣泛宣傳品牌精神，傳播品牌文化。以全場景消費體驗點燃品牌價值，積極管控全場景消費。更以品牌特質為出發點，積極聯絡同品牌同格調企業，積極做大品牌同盟，點亮品牌新增長。
“三大方法”，創造新用戶增長。1）“可信的品牌承諾”：品牌形象出眾，品牌個性可靠，品牌可依賴，用戶對品牌的承諾信任度高。2）“管理全場景消費體驗”：基于用戶消費提煉品牌體驗要素，創造可感知的品質用戶體驗，擴大消費場景體驗入口。3）“做大品牌同盟”：加大品牌策劃傳播，點亮品牌KOL能量，推出品牌聯名款和產品聯名款，擴大品牌分銷同盟。
“三大方法”之一——“可信的品牌承諾”：品牌形象出眾，品牌個性可靠，品牌可依賴，用戶對品牌的承諾信任度高
刷新品牌形象，塑造優秀品牌個性。數字化技術驅動國內新商業策劃創新，以企業數字化轉型升級為動力的新零售模式策劃大行其道，品牌塑造的形式日益多元化，以全渠道品牌策劃傳播點亮用戶認知，以全渠道品牌營銷策劃點亮品牌個性，以優秀的品牌個性展現品牌的親近感及價值感。
創造可信的品牌承諾，提升品牌勢能。優秀的品牌承諾源于優秀的品牌精神，強大的品牌精神創造優秀的品牌價值，品牌價值越獨特，用戶感知越真切，新零售策劃運營大行其道，品牌&用戶交互倍受關注，品牌承諾越給力越可信，用戶的信賴度就會越高，品牌化消費對用戶的影響力就越大，品牌勢能就越強。
“三大方法”之二——“管理全場景消費體驗”：基于用戶消費提煉品牌體驗要素，創造可感知的品質用戶體驗，擴大消費場景體驗入口
規范全場景消費體驗，創造可感知的品質用戶體驗。全渠道經營策劃已經成為企業經營的常態，數字化渠道成為企業經營的重要分支，在家、離家、在群等多場景消費成為用戶消費的“消費新常態”，優秀的用戶消費體驗，必定是全場景的消費體驗，必定是用戶增長策劃強創新驅動下的消費體驗，也必定是高價值、可感知的用戶消費體驗。
擴大消費場景體驗，積極進行全場景消費布點。優秀的品牌戰略定是“全場景消費指引”下的品牌經營方略，以全渠道品牌策劃點亮用戶的全方位消費場景，聚集優勢資訊場景強化品牌化資訊推送，聚焦優勢交易場景縮短商品成交路徑快速成交。
經典案例：從花西子天貓旗艦店、國元證券研究所等綜合資訊表明，2017 年品牌推出之際就通過發布古詩句和古典美人妝容的博文，塑造國風品牌形象。后續隨著故宮文創的出圈， 國潮文化進入主流視野，花西子捕捉趨勢對產品與品牌全面升級，包裝端以黛綠色與 粉色為主色調，輔以東方特色美學設計；產品端通過雕花、浮雕等工藝，將東方美學 圖案同樣體現在產品端；此外在營銷端也注重選擇與品牌調性相符的明星(鞠婧祎、杜鵑)、KOL 合作。
創新品牌策劃傳播，點亮品牌KOL能量。數字化技術驅動下，全渠道品牌營銷策劃已經成為企業經營策劃的“行業標配”之一，優秀的品牌經營策劃，必然伴隨著品牌特質的深度挖掘，伴隨著數字營銷策劃驅動的新商業策劃創新，伴隨著品牌策劃活動的新社群新突破。
擴大品牌同盟，推進品牌聯合等商業合作。每個品牌都有其品牌定位及目標人群，每個品牌都有其商業價值，相近的品牌總能組建“品牌同盟”，鎖定類似消費人群組合不同品牌的產品，共同開發“聯名款”以擴大消費人群，彼此分銷以壯大“品牌分銷同盟”。
經典案例：從花西子官方微博、女子刀法公眾號、國元證券研究所等綜合資訊表明，2019年為花西子爆發式成長的關鍵節點，一方面品牌確立空氣散粉與雕花 口紅兩個主推產品，另一方面與超頭主播李佳琦形成深度綁定。
2020 年花西子更加注重品牌形象塑造與可持續增長能力，一方面持續推出蜜粉餅、粉底液等新品，另一方面合作杜鵑、周深等具備東方氣質的明星，同時與超級頭部主播李佳琦達成合作共創關系，在重大節慶日推出特別版本產品(e.g.苗族印象 系列)，奠定國內頭部中高端彩妝品牌地位。
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