品牌定位策劃之品牌人設打造三法
發布時間：2025-03-29 ????點擊數：
品牌人設要打造，品牌定位要創新。品牌人設打造，貴在以“品牌格化“（把品牌作為一個人來經營、來看待、來創造）指引企業品牌戰略，以“品牌特質”牽引全渠道品牌營銷策劃創新，以“專屬價值”點亮全渠道品牌策劃傳播，更重要的是，升級數字化技術、賦能數字品牌營銷策劃，與時俱進，建立強有力的“品牌認知”，建立強有力的“品牌區隔”，讓品牌極具價值感及創新力！
“三大方法”，打造強品牌人設。1）“有自己的專屬價值”：品牌如人，獨立且有特色；創造獨特品牌價值。2）“有自己的專屬認知”：形成專屬的品牌認知；有自己的專業符號及有效識別。3）“有自己的有效區隔”：形成強有力的區隔；構筑自主品牌護城河。
“有自己的專屬價值”：品牌如人，獨立且有特色；創造獨特品牌價值
品牌如人，獨立且有特色。“人格化”品牌戰略，指引企業品牌營銷策劃創新；“人格化經營”，牽引企業品牌經營“大創新”。越優秀的品牌經營，越是注重“人格化”的品牌經營，越是擁有“獨特品牌氣質”的品牌，越是將“品牌特質”貫穿于用戶經營的品牌。
創造獨特品牌價值。品牌特質，鑄就卓越品牌；專屬品牌價值，點亮品牌“大創造”。越優秀的品牌人設，越能深度挖掘品牌特質，彰顯品牌“獨特人格”。其或立足于獨特產業帶，訴求“正宗產地”，講究“正宗價值”，讓品牌代言“正宗”底蘊；或引入行業專家，訴求“專業價值”，突出“專業特質”，讓“專業”成為品牌的“代名詞”。
“有自己的專屬認知”：形成專屬的品牌認知；有自己的專業符號及有效識別
形成專屬的品牌認知。無專屬，無獨特感；無獨特感，無獨特的“品牌認知”。越優秀的品牌認知，越有自己的“專屬感”，其或專注于某一品類，成為“品類的代言人”，如“王老吉”之于涼茶飲料；或專精于某一消費場景，成為“消費場景的代言人”，成為“消費場景”的代表性品牌，如攜程網之于在線旅行行業。
有自己的專業符號及有效識別。品牌人設，需要有自己的“獨特品牌形象”，需要有自己的“專業符號及辨識度”。其或扎根自我價值，洞察自我產品特征，塑造自我“品牌符號”，與其它競爭對手區隔開；或建立規范的VI形象，將VI人格化，形成自我品牌IP，成為“品牌人設”的有力載體，進而塑造強大品牌感，點亮全渠道品牌策劃傳播。
經典案例：根據贏商網、華泰研究等綜合資訊表明，TOP TOY 依托公司 IP 資源不斷豐富 IP 矩陣，截至 2022 年 12 月 31 日，TOP TOY 已與 20 位 IP 許可方聯名開發出 300 逾款 TOP TOY 品牌下的 IP 產品。以暢銷款 IP 大力招財 貓為例，TOP TOY 便是直接與藝術家徐振邦進行合作，通過供應鏈與營銷的賦能，將 IP 與產品結合推向消費者。
“有自己的有效區隔”：形成強有力的區隔；構筑自主品牌護城河
形成強有力的區隔。數字化技術賦能差異化用戶經營，數字品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情，越優秀的品牌人設，越能點亮自我“用戶價值”，越能創造“強有力的區隔”，越能形成“強有力認知”，或以“明星產品”代言新一代品類，成為“新品類”代言者；或以“智能終端”展示優質產品，通過“智能導購”實現用戶商品的“智能匹配”，大大提升用戶成交率，進而與競爭對手形成“強力區隔”。
構筑自主品牌護城河。品牌人設，尤其是強品牌IP，本身就是強大的“品牌競爭利器”，是強大的品牌經營工具。優秀企業，總會持續提升品牌IP的“價值感”，通過故事、傳說、角色等提升品牌IP的“吸引力”，通過IP衍生、IP家族等提升品牌IP的“整體競爭力”，通過IP聯合、IP主題等提升品牌IP的“市場影響力”，以此構筑強大的自主品牌護城河，提升品牌的“競爭力”。
經典案例：根據羊城晚報、贏商網、華泰研究等綜合資訊表明，中國積木是 TOY TOY 發力的戰略級品類之一，其通過與核心供應商高德斯精密科技等的合作打造出高質量、價格實惠的積木產品。2022 年，中國積木上線 SKU 80 余個，并據中國積木主理人預計 2023 年將提升至 200 個，暢銷款庫洛米系列還打破了 TOP TOY 原有渠道的限制，入駐至山姆等 KA 渠道。
品牌人設，是企業品牌戰略的“強大載體”，是企業品牌營銷策劃的“創新利器”，更是全渠道品牌策劃傳播的“強大武器”。優秀的品牌人設，無不以“專屬價值”點亮品牌底色，無不以“專屬認知”搶占用戶心智，無不依托數字化技術、創新數字品牌營銷策劃、推動品牌用戶渠道“高度匹配”。品牌有價值，可以快速吸引用戶；品牌有區隔，可以構筑“強大競爭力”，如此，品牌人設，未來可期，成就可期！
“三大方法”，打造強品牌人設。1）“有自己的專屬價值”：品牌如人，獨立且有特色；創造獨特品牌價值。2）“有自己的專屬認知”：形成專屬的品牌認知；有自己的專業符號及有效識別。3）“有自己的有效區隔”：形成強有力的區隔；構筑自主品牌護城河。
“有自己的專屬價值”：品牌如人，獨立且有特色；創造獨特品牌價值
品牌如人，獨立且有特色。“人格化”品牌戰略，指引企業品牌營銷策劃創新；“人格化經營”，牽引企業品牌經營“大創新”。越優秀的品牌經營，越是注重“人格化”的品牌經營，越是擁有“獨特品牌氣質”的品牌，越是將“品牌特質”貫穿于用戶經營的品牌。
創造獨特品牌價值。品牌特質，鑄就卓越品牌；專屬品牌價值，點亮品牌“大創造”。越優秀的品牌人設，越能深度挖掘品牌特質，彰顯品牌“獨特人格”。其或立足于獨特產業帶，訴求“正宗產地”，講究“正宗價值”，讓品牌代言“正宗”底蘊；或引入行業專家，訴求“專業價值”，突出“專業特質”，讓“專業”成為品牌的“代名詞”。
“有自己的專屬認知”：形成專屬的品牌認知；有自己的專業符號及有效識別
形成專屬的品牌認知。無專屬，無獨特感；無獨特感，無獨特的“品牌認知”。越優秀的品牌認知，越有自己的“專屬感”，其或專注于某一品類，成為“品類的代言人”，如“王老吉”之于涼茶飲料；或專精于某一消費場景，成為“消費場景的代言人”，成為“消費場景”的代表性品牌，如攜程網之于在線旅行行業。
有自己的專業符號及有效識別。品牌人設，需要有自己的“獨特品牌形象”，需要有自己的“專業符號及辨識度”。其或扎根自我價值，洞察自我產品特征，塑造自我“品牌符號”，與其它競爭對手區隔開；或建立規范的VI形象，將VI人格化，形成自我品牌IP，成為“品牌人設”的有力載體，進而塑造強大品牌感，點亮全渠道品牌策劃傳播。
經典案例：根據贏商網、華泰研究等綜合資訊表明，TOP TOY 依托公司 IP 資源不斷豐富 IP 矩陣，截至 2022 年 12 月 31 日，TOP TOY 已與 20 位 IP 許可方聯名開發出 300 逾款 TOP TOY 品牌下的 IP 產品。以暢銷款 IP 大力招財 貓為例，TOP TOY 便是直接與藝術家徐振邦進行合作，通過供應鏈與營銷的賦能，將 IP 與產品結合推向消費者。
形成強有力的區隔。數字化技術賦能差異化用戶經營，數字品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情，越優秀的品牌人設，越能點亮自我“用戶價值”，越能創造“強有力的區隔”，越能形成“強有力認知”，或以“明星產品”代言新一代品類，成為“新品類”代言者；或以“智能終端”展示優質產品，通過“智能導購”實現用戶商品的“智能匹配”，大大提升用戶成交率，進而與競爭對手形成“強力區隔”。
構筑自主品牌護城河。品牌人設，尤其是強品牌IP，本身就是強大的“品牌競爭利器”，是強大的品牌經營工具。優秀企業，總會持續提升品牌IP的“價值感”，通過故事、傳說、角色等提升品牌IP的“吸引力”，通過IP衍生、IP家族等提升品牌IP的“整體競爭力”，通過IP聯合、IP主題等提升品牌IP的“市場影響力”，以此構筑強大的自主品牌護城河，提升品牌的“競爭力”。
經典案例：根據羊城晚報、贏商網、華泰研究等綜合資訊表明，中國積木是 TOY TOY 發力的戰略級品類之一，其通過與核心供應商高德斯精密科技等的合作打造出高質量、價格實惠的積木產品。2022 年，中國積木上線 SKU 80 余個，并據中國積木主理人預計 2023 年將提升至 200 個，暢銷款庫洛米系列還打破了 TOP TOY 原有渠道的限制，入駐至山姆等 KA 渠道。
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